20世纪广告插画设计理念

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导读:20世纪广告插画设计理念 20世纪广告插画设计理念 20世纪作为广告插画发展的黄金时代,其设计理念从最初的重视效果与销售,到后来的讲究艺术与设计,呈现出了一个繁荣发展的历程。本文将

20世纪广告插画设计理念

20世纪广告插画设计理念

20世纪广告插画设计理念

20世纪作为广告插画发展的黄金时代,其设计理念从最初的重视效果与销售,到后来的讲究艺术与设计,呈现出了一个繁荣发展的历程。本文将以20世纪广告插画设计理念为主要线索,探究其历史演变和特点。

首先,20世纪之初的广告插画设计以效果和销售为主要目的。广告的本质是传播商品和服务的信息,因此广告插画的设计首要目标就是吸引消费者眼球,增强商品的卖点和竞争力。比如20世纪20-30年代的宣传画,往往运用明快的色彩和夸张的造型来吸引消费者,带有非常强的宣传性。如下图所示,针对汽油的广告插图,很明显的表现出了汽油给汽车带来的动力和速度,让消费者对汽油产生了强烈的认知印象。

然而,随着消费者认知水平的提高和美学价值观念的改变,广告插画设计也逐渐开始讲究艺术和设计。特别是20世纪40年代至50年代,广告插画设计进入了一个高度艺术化的阶段。设计师们开始尝试用艺术家的眼光去审视广告插画设计,将平面广告平面化的视觉形式重新塑造出来。这一期的广告插画作品,比如经典的Milton-Glaser作品,无论是图形的简单性、表现形式的多样性,还是色彩的运用,都已达到了极致。他在广告插画设计中注重构造,注重形式与内容的搭配,追求经典与时尚的统一,为广告插画的设计带来了诸多新思路。

同时,还有一个特别泛滥、效应显著的广告插画设计风格:洛克威尔派——是指20世纪40年代创立于美国的以油画家诺曼·洛克威尔为代表的画风及其衍生的广告插画风格。它将现实主义和超写实主义相结合,视觉效果极其生动,表现出人们普遍感兴趣的主题和事物,比如家庭、孩子、爱情、学校、工厂等等。这样的广告插画,在强调商品特点的同时,通过具体的生活情境,传递出品牌的信仰和价值观。

最后,可以看到,20世纪的广告插画设计理念在感染消费者的同时,也印证了时代背景下的文化价值观。从销售导向性的效果性设计,到艺术设计的多样化、个性化,再到对于符号、意象等大背景的借鉴与注重,20世纪广告插画设计理念的发展历程,是一次对于传统艺术和大众消费相互印证和互动的历程。